Meta Ads 2025: Найважливіші оновлення, які варто знати

У квітні 2025 року компанія Meta (раніше Facebook) представила кілька важливих оновлень рекламної платформи Ads Manager, які суттєво вплинуть на digital-маркетологів та медіапокупців.

Автоматичне додавання UTM-міток

Meta тепер автоматично додає UTM-параметри до посилань у ваших оголошеннях, якщо вони не вказані вручну.
Ця функція спрощує відстеження результатів у Google Analytics та інших трекерах, роблячи аналітику більш точною та доступною.

Інтеграція ШІ в рекламні кампанії

Meta тестує функцію “Коментарі з ключовими словами” — система на базі штучного інтелекту автоматично витягує позитивні фрази з коментарів і використовує їх для оптимізації реклами.

Також оновлено алгоритм реакцій: лайки та емодзі з усіх варіантів оголошень об'єднуються в один інтегрований рейтинг.
Це дає змогу отримати повнішу картину залученості користувачів.

Жорсткіші правила для категорій “Житло”, “Робота” та “Фінанси”

Із січня 2025 року Meta впроваджує нові обмеження для реклами у цих категоріях:

• Заборонено таргетинг за статтю, віком і поштовим індексом

• Обмежено створення власних аудиторій

• Рекламу дозволено запускати лише у спеціальних сертифікованих форматах

Ці зміни ускладнюють запуск кампаній для банків, кредитних установ, іпотечних сервісів та вакансій.

Антимонопольна справа FTC

Федеральна торгова комісія США (FTC) офіційно звинуватила Meta у придбанні Instagram (2012) та WhatsApp (2014) з метою усунення конкуренції.