Meta Ads 2025: Важнейшие обновления, которые стоит знать

В апреле 2025 года компания Meta (бывшая Facebook) представила несколько крупных обновлений в рекламном кабинете Ads Manager, которые заметно повлияют на digital-маркетологов и медиабайеров.

Автоматическое добавление UTM-меток

Теперь Meta автоматически добавляет UTM-параметры к ссылкам в ваших объявлениях, если они не были указаны вручную.
Это упрощает отслеживание и анализ эффективности в Google Analytics и сторонних системах аналитики.

Интеграция ИИ в рекламные объявления

Meta тестирует функцию “Ключевые слова из комментариев” — система с использованием искусственного интеллекта извлекает позитивные фразы из комментариев и применяет их для оптимизации рекламы.

Кроме того, обновлён алгоритм реакции: лайки и эмодзи от всех версий объявления теперь объединяются в единую оценку эффективности.
Это обеспечивает более полное понимание вовлечённости пользователей.

Жёсткие правила для категорий “Жильё”, “Работа” и “Финансы”

С января 2025 года Meta применяет строгие ограничения для рекламы в этих сегментах:

• Таргетинг по полу, возрасту и почтовому индексу запрещён

• Создание пользовательских аудиторий ограничено

• Реклама разрешена только в специальных сертифицированных форматах

Эти меры серьёзно осложняют рекламные кампании банков, кредитных и ипотечных организаций, а также работодателей.

Антимонопольное дело FTC

Федеральная торговая комиссия США (FTC) официально обвинила Meta в приобретении Instagram (в 2012 году) и WhatsApp (в 2014 году) с целью устранения конкуренции.