Бренди найшвидше зростають у TikTok, тоді як органічне охоплення в Instagram знижується

Ключові висновки Social Media Benchmarks Report 2026

Дослідження Emplifi, яке охопило понад 200 тисяч профілів брендів, показує: TikTok став платформою з найвищими темпами зростання аудиторії. У 2025 році медіанний приріст підписників перевищив 200% у річному вимірі. Це означає, що щонайменше половина брендів потроїла свою аудиторію за рік.

TikTok сьогодні — головний драйвер масштабування. Платформа також демонструє найвищий рівень взаємодії на один допис. Бренди, що створюють нативний короткий відеоконтент, отримують у 2–2,5 раза більше взаємодій, ніж ті, хто адаптує контент з інших платформ.

Instagram демонструє спад органічного охоплення — середній показник зменшився приблизно на 18–22% за рік. Органічна видимість поступово знижується без рекламного підсилення. Попри стабільний приріст підписників, темпи є помірними.

Facebook практично не демонструє зростання, а середній рівень взаємодії для багатьох сторінок залишається нижчим за 0,1%. Facebook та Instagram залишаються базовими каналами, але не інструментами швидкого масштабування.

LinkedIn показав двозначне зростання — 15–20% на рік, що пов’язують із розвитком експертного позиціонування та бренду роботодавця. У X медіанне зростання залишається нульовим або незначно негативним.

Ефективність форматів

В Instagram найкраще працюють каруселі та Reels — їх взаємодія на 30–35% вища за статичні пости. У Facebook найбільше охоплення забезпечує live-відео. У X краще працюють GIF і текстові дописи, тоді як контент із зовнішніми посиланнями має найнижче охоплення через алгоритмічні обмеження.

Адаптація контенту під алгоритми стає стратегічною необхідністю.

Стратегічні висновки

Зростання забезпечує платформна нативність. TikTok відкриває максимальний потенціал масштабування для брендів, що працюють у розважальному форматі. Instagram і Facebook потребують платного просування для підтримки видимості. LinkedIn зміцнює професійний сегмент, а X поступово стає нішевим каналом.

Алгоритми просувають релевантність, а не просто присутність.