Бренды быстрее всего растут в TikTok, а органический охват в Instagram снижается

Основные выводы отчёта Social Media Benchmarks Report 2026

Согласно исследованию Emplifi, охватившему более 200 000 профилей брендов по всему миру, TikTok стал главным драйвером роста аудитории. В 2025 году медианный рост подписчиков превысил 200% в годовом выражении. Это означает, что половина брендов как минимум утроила аудиторию за год.

TikTok сегодня — ключевой источник масштабирования. Платформа также демонстрирует самый высокий уровень вовлечённости на один пост. Бренды, создающие нативный короткий видеоконтент, получают в среднем в 2–2,5 раза больше взаимодействий по сравнению с адаптированными форматами.

Instagram показывает обратную динамику. Средний органический охват публикаций снизился примерно на 18–22% по сравнению с прошлым годом. Органический трафик становится всё более ограниченным без рекламной поддержки. Несмотря на стабильный прирост подписчиков, темпы роста остаются умеренными.

Facebook демонстрирует практически нулевую динамику роста аудитории, а средний уровень вовлечённости для многих страниц ниже 0,1%. Facebook и Instagram остаются базовыми каналами присутствия, но не драйверами быстрого роста.

LinkedIn продемонстрировал двузначный рост аудитории — 15–20% в год, что связано с усилением экспертного позиционирования и HR-брендинга. В X медианный рост остаётся нулевым либо слегка отрицательным.

Эффективность форматов

В Instagram наибольшую вовлечённость дают карусели и Reels — их показатели на 30–35% выше статичных публикаций. В Facebook максимальный охват получают live-видео. В X лучше работают GIF и текстовые посты, а публикации с внешними ссылками получают минимальное распространение из-за алгоритмических ограничений.

Адаптация контента под алгоритмы становится обязательной стратегией.

Стратегические выводы

Рост обеспечивает нативность, а не универсальность. TikTok открывает максимальный потенциал масштабирования при работе с развлекательным форматом. Instagram и Facebook требуют платного продвижения для сохранения видимости. LinkedIn усиливает позиции в профессиональном сегменте, а X становится нишевой площадкой.

Алгоритмы продвигают релевантность, а не просто активность.