TikTok — это новый Google для поколения Z

Миллионы молодых людей сегодня ищут рецепты, советы по стилю и рекомендации товаров не через поисковики, а пролистывая ленту TikTok. Это уже не просто соцсеть — это поисковая система, форум и сообщество одновременно. Поняв эту трансформацию, бренды могут получить внимание самой активной аудитории.

Почему зумеры не гуглят

Родившиеся с конца 1990-х до конца 2010-х, они уже составляют около 25% населения планеты. К 2030 году их покупательная способность достигнет 12 триллионов долларов. Они выросли с гаджетами в руках, не доверяют «глянцевой» рекламе и предпочитают живые отзывы. Исследование Adobe Express показало: 64% зумеров в США используют TikTok как поисковик, а каждый десятый — чаще, чем Google.

Пять принципов для брендов

1. Откажитесь от прямой рекламы – станьте автором контента. Работает «трушный» ролик, снятый на смартфон, а не дорогое видео.

2. Вовлекайте аудиторию – челленджи, дуэты, ремиксы делают пользователей соавторами.

3. Используйте креаторов как менеджеров продаж – микро- и наноинфлюенсеры создают доверие и показывают продукт в жизни.

4. Поддерживайте диалог в комментариях – отвечайте, ставьте лайки, анализируйте запросы, превращая их в контент.

5. Попадайте в микросообщества – #BookTok, #FitTok, #CleanTok и другие; сотрудничайте с нишевыми лидерами мнений.

Автентичность — новая идеальность

TikTok для поколения Z — это не просто соцсеть, а пространство поиска и творчества. Бренды, которые делают ставку на честность, взаимодействие и реальный опыт, выигрывают внимание и лояльность аудитории.