В Instagram появится счётчик «друзей»: платформа пересматривает систему подписок

Ставка на реальные социальные связи

Instagram тестирует новый формат отображения социальных связей, в рамках которого привычный счётчик подписчиков заменяется показателем количества «друзей». Под этим термином понимаются взаимные подписки, то есть пользователи, которые следят друг за другом. В компании называют это глобальным экспериментом, направленным на усиление роли личных связей в пользовательской ленте.

Сегодня Instagram объединяет более 2 миллиардов активных пользователей в месяц, однако аналитика показывает, что около 65% контента формируется коммерческими аккаунтами и рекомендательными алгоритмами. Это постепенно ослабило ощущение приватности и живого общения, с которого платформа начинала своё развитие.

Причины изменения стратегии

По данным Meta, пользователи всё чаще выбирают закрытые форматы общения. Исследования показывают, что более 70% коммуникаций между друзьями происходит в личных сообщениях, а не в открытой ленте. Кроме того, контент от знакомых вызывает заметно больший отклик: уровень вовлечённости таких публикаций в среднем в 2–3 раза выше, чем у рекомендованных постов.

В рамках тестирования Instagram также помечает часть публикаций тегом «друзья» и развивает инструменты для небольших сообществ — совместные Reels, отдельные ленты и функции социального взаимодействия, ориентированные на узкий круг общения.

Возможные последствия для пользователей

Новый подход может изменить культуру платформы, сместив акцент с количества подписчиков на качество связей. Это снижает давление социальных метрик и возвращает ценность живого общения и доверительных отношений.