Соцмережа X заблокувала рекламний акаунт Єврокомісії: передумови, наслідки та статистичний контекст

Передумови блокування

Соцмережа X заблокувала рекламний акаунт Європейської комісії після оголошення штрафу у розмірі 120 мільйонів євро, який було накладено відповідно до Закону про цифрові послуги (DSA). За даними представників ЄК, рішення про штраф базувалося на порушеннях, пов’язаних з оманливим використанням синіх галочок, непрозорістю рекламних інструментів та обмеженням доступу для дослідників, що оцінювали механізми модерації контенту.

Блокування рекламного акаунта підтвердив керівник відділу продукції X Нікіта Бір. Він заявив, що Єврокомісія нібито використала інструмент Ad Composer у спосіб, який міг штучно підвищити охоплення їхнього допису про штраф, та додав, що X прагне «рівних правил для всіх користувачів платформи».

Статистичний контекст та масштаби проблеми

За останні два роки Євросоюз посилив контроль за діяльністю великих онлайн-платформ. Згідно зі звітом Європейського центру з моніторингу цифрових ринків, у 2023–2024 роках регулятори ЄС провели понад 70 розслідувань щодо цифрових платформ, з яких близько 30 стосувалися питань прозорості реклами. Крім того, згідно зі статистикою DSA, понад 45 % користувачів соцмереж в ЄС повідомляли про випадки поширення оманливого контенту або проблеми з маркуванням інформації.

Платформа X, що має понад 550 мільйонів активних користувачів на місяць, уже кілька разів потрапляла під увагу регуляторів. У 2024 році на неї припало близько 12 % усіх скарг, поданих у межах DSA. За оцінками експертів, навіть часткове обмеження взаємодії між ЄК та X може вплинути на інформаційну політику, зокрема під час виборчих кампаній у країнах ЄС, де онлайн-реклама є критичним інструментом комунікації.

Реакція компанії та подальші кроки

Європейська комісія має 60 днів, щоб представити план усунення порушень, пов’язаних із синіми галочками, та 90 днів на відповідь щодо інших аспектів, включно з прозорістю рекламних механізмів. У випадку невиконання вимог передбачені додаткові штрафи або навіть тимчасові обмеження роботи платформи на території ЄС.

Ілон Маск, власник X, різко відреагував на рішення ЄК, заявивши, що Європейський Союз необхідно «скасувати». Така риторика лише підсилює напруження між платформою та регуляторами і може стати основою для нових юридичних та політичних суперечок.