Чому TikTok повертає нас у 2010-ті — нова хвиля цифрової ностальгії

На TikTok розгорнулася справжня хвиля спогадів — користувачі масово повертаються у 2010-ті, відтворюючи атмосферу Tumblr, гліттеру, низьких джинсів, блискучих тіней і кнопкових телефонів. Старі хіти знову у тренді, а фільтри з рожевим відтінком нагадують час, коли життя було простішим і щирішим.

За даними Google Trends, кількість запитів “мода 2010-х” зросла на понад 240% у 2024 році. Хештег #backto2010s набрав понад 2,8 мільярда переглядів на TikTok, а Spotify зафіксував 37% зростання прослуховувань треків того періоду. Водночас кількість користувачів, які підписалися на ностальгійні плейлисти, збільшилася на 60% з початку року.

За останній квартал кількість відео з тегами, пов’язаними з ретро-естетикою, зросла на 70%, а запити на “Y2K fashion ideas” у Pinterest підскочили на 310%. Це свідчить, що повернення до 2010-х — не просто тренд, а соціокультурне явище.

Тренд активно підтримують бренди: на Depop і Vinted продажі джинсів з низькою посадкою, блискучих топів і гліттеру зросли на 45% лише за пів року. Мода повернулася, але з новим осмисленням — як символ свободи, самоіронії та молодості.

Соціологи називають це явище “ностальгією комфорту” — бажанням повернутися у час, коли цифрове життя здавалося теплішим і людянішим. Для покоління Z 2010-ті — це не просто минуле, а простір, де вони вперше навчилися бути собою онлайн.

TikTok перетворив ностальгію на справжній культурний феномен. Повернення 2010-х — це не втеча в минуле, а спроба знайти рівновагу між швидким сьогоденням і тим спокоєм, який ми втратили.