TikTok, Instagram, Facebook: де залучення аудиторії вище

Загальні тренди залученості в соцмережах

Рівень залученості став одним із ключових показників ефективності контенту в соціальних мережах. Він демонструє, наскільки аудиторія взаємодіє з публікаціями та як платформи розподіляють увагу користувачів. За даними дослідження Social Media Today, підготовленого на основі аналітики Socialinsider, було проаналізовано понад 70 мільйонів дописів у TikTok, Instagram, Facebook та X.

Дослідження охоплює показники залученості, переглядів, лайків, коментарів і частоти публікацій, що дозволяє сформувати актуальні SMM-бенчмарки для 2026 року.

Ключові показники та статистика

TikTok залишається беззаперечним лідером за рівнем залученості — середній показник становить 3,70%, що на 49% більше, ніж торік. Такий результат забезпечують алгоритми рекомендацій, які активно просувають контент до нової аудиторії.

В Instagram рівень залученості стабільний — 0,48%, без суттєвих змін у порівнянні з 2025 роком. Проте спостерігається зростання пасивних форматів взаємодії, таких як перегляди та збереження.

Facebook демонструє найнижчий показник — 0,15%, який поступово знижується. Це пов’язано зі зменшенням органічного охоплення та змінами у поведінці користувачів.

Активність користувачів і контент-стратегії

Середня кількість коментарів зменшилася на 24% у TikTok та на 16% в Instagram, що свідчить про перехід до простіших форм реакцій. Бренди в середньому публікують близько 5 дописів на тиждень, намагаючись поєднати регулярність із якісним контентом.

Хоча результати залежать від ніші та формату, такі аналітичні звіти допомагають точніше оцінити ефективність присутності в соцмережах і адаптувати стратегію до реальної поведінки аудиторії.