Threads vs X: хто лідирує у 2025 році та що це означає для маркетингу

Threads чи X? Це питання звучить дедалі частіше у 2025 році. За даними Similarweb, Threads у деякі дні перевищує X за кількістю щоденних активних користувачів. Для Meta це сигнал, що ставка на створення «нового Twitter» була виправданою та вже приносить результат.

Threads зараз активно зростає: інтеграція з Instagram, швидкі оновлення та зручність для користувачів привертають дедалі ширшу аудиторію. Натомість X поступово втрачає частину активних користувачів, особливо в Європі.

Втім, варто пам’ятати: дані Similarweb — це лише оцінки. Офіційно X звітує про більшу активність у мобільному застосунку. Крім того, саме X досі лишається ключовою платформою під час глобальних новин та кризових ситуацій, де Threads поки що не має тієї ж ваги.

Для маркетингу головний висновок простий: обирайте платформу там, де є ваша аудиторія. Якщо ваші клієнти ще в X — ця мережа залишається ефективним каналом. Якщо все більше людей переходить у Threads — це шанс тестувати нові формати. Найбільш гнучкі бренди розподілятимуть ресурси одразу на обидві платформи, щоб не втратити конкурентну перевагу.