Threads Марка Цукерберга начинает 2026 год, опережая X Илона Маска

Рост Threads: цифры, которые меняют рынок

Текстовая социальная платформа Threads, принадлежащая Meta, продолжает усиливать своё влияние в начале 2026 года. По данным Similarweb и профильных аналитических агентств, к январю платформа достигла 320 миллионов активных пользователей, из которых около 143 миллионов ежедневно заходят с мобильных устройств. Для сравнения: в первом квартале 2025 года аудитория Threads оценивалась примерно в 230–240 миллионов пользователей, что означает рост почти на 40% за год. Такой темп делает Threads одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире.

Особенно показателен декабрь 2025 года, когда к сервису присоединилось более 30 миллионов новых пользователей. Для текстовой платформы без агрессивных маркетинговых кампаний это крайне высокий показатель, указывающий на сильный сетевой эффект и высокий уровень удержания аудитории.

Почему Threads растёт быстрее X

Одним из ключевых факторов роста Threads стала экосистема Meta. Интеграция с Instagram позволяет пользователям подключаться к новой платформе буквально в несколько кликов. По оценкам аналитиков, до 65% новых регистраций в Threads происходит именно через Instagram. Это резко снижает стоимость привлечения пользователя и ускоряет масштабирование.

На этом фоне X демонстрирует противоположную динамику. После покупки платформы Илоном Маском за 44 миллиарда долларов сервис столкнулся с серией управленческих и репутационных кризисов. В январе 2026 года число ежедневных активных пользователей X сократилось примерно на 11,9% в годовом исчислении, тогда как Threads увеличил активную аудиторию на 38%, что подчёркивает разрыв в стратегиях развития.

Рекламный рынок и уход брендов

Рекламодатели всё активнее пересматривают свои приоритеты. Около 68% доходов X формируется за счёт рекламы, однако в 2024 году рекламная выручка платформы снизилась до 2,5 млрд долларов, что на 13,7% меньше, чем годом ранее. Причинами стали опасения брендов по поводу модерации контента и нестабильности управленческих решений.

Threads, напротив, воспринимается как более предсказуемая и бренд-безопасная среда. Эксперты рынка прогнозируют, что при сохранении текущей динамики рекламный доход Threads может достигнуть 11,3 млрд долларов в ближайшие годы, что выведет платформу в число ключевых игроков на глобальном рекламном рынке.

Баланс сил и перспективы

Несмотря на глобальный рост Threads, X всё ещё удерживает лидерство по числу ежедневных мобильных пользователей в США — 21,2 млн против 19,5 млн у Threads. Однако долгосрочные тренды указывают на постепенное перераспределение внимания аудитории и рекламных бюджетов в пользу экосистемы Meta.