Маркетинговые тренды TikTok на 2026 год: куда движется рынок

Почему TikTok становится ключевой платформой для брендов

В ежегодном отчете “What’s Next” TikTok обозначил векторы развития маркетинга на 2026 год. Платформа все больше влияет на путь клиента — от первого контакта до принятия решения о покупке.

По данным TikTok, 73% пользователей чувствуют более сильную связь с брендами, найденными в приложении, а каждый второй использует платформу для изучения продуктов. Это превращает TikTok в полноценный инструмент продаж и доверия.

Тренд 1: Reali-TEA — ставка на подлинность

Аудитория устала от идеальных картинок. В 2026 году выигрывают бренды, которые демонстрируют честность, реальных людей и живые процессы. Аутентичный контент получает в среднем в 2 раза больше вовлеченности, чем постановочные ролики.

Кампания Knorr в Канаде показала, как через повседневные истории можно выстроить эмоциональную связь. Итог — 1,68 млн охвата и 17 млн просмотров, без агрессивной рекламы.

Тренд 2: Curiosity Detours — новая логика поиска

TikTok все чаще заменяет поисковые системы. 40% пользователей ищут ответы прямо в приложении, а комментарии стали неотъемлемой частью потребления контента.

Duracell обнаружил неожиданную связь с K-pop сообществом, анализируя поисковые запросы. Это привело к росту подписчиков на 483%, доказав силу нестандартных инсайтов.

Тренд 3: Emotional ROI — эмоции как фактор покупки

Покупки становятся осознанными. Люди оценивают, что они чувствуют, взаимодействуя с брендом. Исследования показывают, что эмоционально значимые бренды удерживают клиентов в 3 раза дольше.

Audible вовлек аудиторию через рекомендации книг, получив охват на 376% выше среднего. Это подтверждает: доверие и эмоции продают лучше прямых офферов.

TikTok в 2026 году — это экосистема доверия, поиска и эмоций. Бренды, которые научатся слушать аудиторию, будут выигрывать в долгосрочной перспективе.