Meta запускает платные версии Facebook и Instagram в Великобритании

Meta представила для британских пользователей новый формат: возможность платить за отсутствие рекламы или продолжать пользоваться Facebook и Instagram бесплатно с персонализированной рекламой.
Инициатива возникла после рекомендаций британского ICO и длительных консультаций, направленных на приведение сервисов Meta к европейским стандартам конфиденциальности.

Кроме того, запуск отражает более широкую тенденцию, при которой соцсети обязаны предоставлять пользователю больший контроль над своими данными и способами их использования.

По данным отраслевых отчётов, более 82% доходов социальных сетей в 2023 году приходилось на рекламу, а глобальные расходы на цифровую рекламу превысили 600 млрд долларов.

Meta удерживает около 20% мирового рынка digital-рекламы, и только за прошлый год 97% выручки компании обеспечила реклама. В условиях растущего давления со стороны регуляторов компания вынуждена искать новые механики монетизации, чтобы сохранить стабильность в долгосрочной перспективе.

Условия подписки и цены

В ближайшие недели пользователи старше 18 лет начнут получать уведомления о возможности оформить подписку на версии без рекламы. Сначала уведомление можно будет отклонить, чтобы обдумать решение. В ЕС подобный формат уже вызвал бурные дискуссии о будущем бесплатных цифровых сервисов.

Стоимость подписки

• £2,99 в месяц в веб-версии

• £3,99 в месяц на iOS и Android

• Дополнительные аккаунты: £2 в веб-версии и £3 на мобильных устройствах

Почему это важно

Европейские регуляторы усиливают контроль над использованием персональных данных, и компании вынуждены корректировать свои бизнес-модели. Согласно недавним опросам, 41% европейских пользователей готовы рассмотреть платные версии соцсетей, если это даст больший контроль над конфиденциальностью, а более 60% обеспокоены тем, как платформы используют их данные.

Meta фактически формирует новый стандарт: модель, где пользователь сам выбирает баланс между приватностью, комфортом и стоимостью.