Meta зарабатывает миллиарды на мошеннической рекламе

Компания Meta Platforms, Inc. (Facebook, Instagram, Threads) оказалась в центре громкого скандала после утечки внутренних документов, которые показали, что в 2024 году около 10 % годовой прибыли, или примерно 16 миллиардов долларов, было получено благодаря рекламе, связанной с мошенническими схемами и запрещёнными товарами.

Система рекламы Meta устроена так, что даже сомнительные объявления продолжают показываться пользователям. Алгоритмы блокируют рекламодателей только если уверены на 95 %, что это мошенничество. В остальных случаях компания применяет механизм penalty bids, увеличивая стоимость размещения и зарабатывая на подозрительных клиентах.

По оценкам аналитиков, пользователям Meta ежедневно показывается до 15 миллиардов потенциально мошеннических объявлений. За последние три года поток фальшивой рекламы не сократился: на платформах продвигаются инвестиционные аферы, нелегальные онлайн-казино, поддельные бренды и опасные медицинские препараты.

Представитель Meta Энди Стоун заявил, что за последние 18 месяцев количество жалоб пользователей снизилось на 58 %, а в 2025 году компания удалила более 134 миллионов единиц мошеннического контента. Однако внутренние документы Meta показывают, что около трети всех успешных онлайн-мошенничеств в США происходят именно через её сервисы.

Даже возможные штрафы до 1 миллиарда долларов не способны существенно повлиять на финансовые показатели. Только за первые шесть месяцев 2025 года прибыль от сомнительных рекламных кампаний превысила 3,5 миллиарда долларов. Для Meta это стало частью бизнес-модели, где этика уступает прибыли.