Threads против X: кто лидирует в 2025 году и как это влияет на маркетинг

Threads или X? Этот вопрос всё чаще задают в 2025 году. Платформа Similarweb опубликовала данные, где видно, что Threads по ежедневной активности пользователей обгоняет X. Для Meta это серьёзное подтверждение того, что ставка на «новый Twitter» оказалась верной.

Сегодня Threads уже сравнялся с X и в отдельные дни показывает лучшие показатели. Причины роста очевидны: интеграция с Instagram, удобный интерфейс и ставка на новые форматы взаимодействия. При этом X переживает спад, что видно по падению аудитории в Европе и критике пользователей.

Однако нужно учитывать: данные Similarweb — это не абсолютные цифры, а оценка по выборке. По официальным заявлениям X, большинство его аудитории активно именно в мобильном приложении. Кроме того, X до сих пор остаётся важным каналом во время глобальных событий, новостей и кризисов, где Threads пока не может конкурировать.

Что это значит для бизнеса? Стратегия должна опираться на вашу аудиторию. Если она по-прежнему сидит в X — не стоит уходить с площадки. Если клиенты активно переходят в Threads — нужно тестировать форматы и пробовать продвижение там. Лучший вариант — распределить ресурсы и выстраивать работу на обеих платформах, чтобы не упустить ни один сегмент рынка.